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新湖南大厦:“网红”故宫的品牌走红之路

楼主:第一商用车网 时间:2021-10-26 18:55:33

“故宫博物院文化创意馆”公众号“官宣”了一条消息:“故宫口红,真的真的来了!”文章一发布,阅读量分分钟窜到10W+,上架的口红色号也飞速售罄。

没过两天,“故宫淘宝”又发布了彩妆新品,主打产品当天售出几万份,展示了顶级流量“网红”带货能力。

这几年来,“故宫”二词已经成为热词,仿佛带着「必火」属性,将近 600 岁的故宫,究竟是怎么上网红道路的呢?

画风清奇,紧跟潮流

早在2013年,故宫就玩起了公众号,不过早起文章中规中矩,并不出挑。直到2014年,它发布一篇“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章,“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红,从那之后,故宫整个画风都“萌萌哒”。

除了各代帝王,故宫的文物也被做成表情包,各种趣味H5层出不穷,每次都能在朋友圈刮起一阵风,有着“明知是广告也忍不住转发”的魔力。

影视IP,大放光彩

除了卖萌之外,故宫也会干一些“正经事”。

比如纪录片《我在故宫修文物》,以豆瓣超高分和高点击量,俘获无数人的心,光是它的海报,就能品出这部综艺的别出心裁。

最近,综艺《上新了·故宫》再次走红,以“专家+明星”的嘉宾模式,在趣味科普故宫文化的同时,也为文创IP走红找到新方向。

大胆跨界,走出故宫

故宫早已不拘泥与清宫典故,它已经大大方方的走出去了,跨界合作与营销也是得心应手。

故宫x农夫山泉

故宫联合农夫山泉,推出了9款限量版的“故宫瓶”,以康雍乾三代帝王的人物画像,以及后妃画像为设计主体配以凸显人物性格的真切文案,这样的瓶身外包装设计,既生动有趣又不失古典韵味。

故宫x百雀羚

故宫联合国产品牌百雀羚的联名推出的中国风限定梳妆礼盒——“燕来百宝奁”,当时也是引发不小的话题。而自带断货体质的故宫,使得这款“燕来百宝奁”仅上市35秒就售罄了!

如今再提到故宫,早已不再是高深的宫墙和整齐划一的阁楼,通过一波波神操作,故宫从高冷到平民化,成功打造了品牌IP。

故宫的成功案例,让我们看到了严肃领域打造爆款IP的可能性,以及文化IP蕴藏的变现能力,它也成为了众多品牌学习的对象。

600年过去,故宫紧跟时代步伐,不断创新,像故宫这样“有背景”还这么努力的网红,希望它还能再红 600 年!

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