南宁电热水器销售联盟

中怡康:2014年1-7月份储水式电热水器市场分析

楼主:中怡康时代 时间:2021-09-14 13:44:03

2014年上半年,储水式电热水器市场保持增长,中怡康数据显示,1~7月,储水式电热水器市场零售量为972万台,零售额为143亿元,同比分别增长5.3%、6.4%,储水式电热水器市场仍将保持放量增长的发展态势。

中国消费者需求的多元化支撑着储水式电热水器市场的发展。一方面,一级市场已经逐渐转化,约有一半的消费者是为满足更新换代需求而购买热水器;另一方面,家电下乡政策的实施使得农村消费者更加了解储水式电热水器,三四级市场得以全面启动。此外,热水器市场结构与中国的能源结构关系密切,“村村通”工程的实施让偏远的农村也有电可用,但实现全面通天然气似乎还需要一段时间,这让电热水器在农村市场获得了明显优于燃气热水器的竞争地位。而储水式电热水器具备能够适应不同气候条件、可直接安装使用、调温方便且温度稳定等特点,产品优势明显。

品牌集中度进一步提高

中怡康月度零售监测数据显示,2014年1-7月储水式电热水器市场上零售量排名前三位的品牌零售额份额和零售量份额合计分别为72.5%和62.5%。值得关注的是,近年来,储水式电热水器变化不大,产品规格、功能无太大突破,消费者更加关注产品的材质、容积、预约功能,市场竞争趋向同质化。

从产品特点来看,储水式电热水器一直以来的“短板”在于加热速度慢,在这种情况下,加入速热功能的产品脱颖而出,为储水式电热水器市场发展注入全新动力。

产品结构相对稳定

储水式电热水器市场产品结构相对稳定,中怡康月度零售监测数据显示, 41-50L、51-60L容积段仍然是市场的主力,2014年1-7月,这两个容积段产品零售量市场占有率分别为33.3%和30.2%,零售量同比分别增长-0.3%和3.5%。

平均价格同比持平

中怡康月度零售监测数据显示,2014年1~7月,储水式电热水器市场波澜不惊,产品结构变化不大,市场平均价格与2013年同期相比保持平稳发展态势,41-50L、51-60L容积段产品的市场平均价格有小幅下降。

(作者:厨卫电器事业部 高敏)

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